Xbox cancella la campagna ‘This Is An Xbox’: Si torna all’hardware [News]

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28 marzo 2026 nessun commento

Punti Chiave: La Risposta Rapida

  • Microsoft ha ufficialmente interrotto la controversa campagna marketing “This is an Xbox”.
  • La nuova CEO Asha Sharma ha dichiarato che il messaggio “non sembrava Xbox” e sta guidando personalmente un reset del brand.
  • Il cambio di rotta coincide con i rumor su “Project Helix”, una console ibrida PC di prossima generazione prevista per il 2027.

I segnali c’erano tutti da settimane. Ora è ufficiale: Microsoft ha rimosso completamente la campagna “This is an Xbox” dai suoi canali ufficiali.

La nuova CEO di Xbox Asha Sharma non ha perso tempo per lasciare il segno. Dopo aver assunto il ruolo in seguito al pensionamento di Phil Spencer, la sua prima mossa importante punta dritta alla crisi d’identità dell’azienda.

Secondo un portavoce di Microsoft che ha parlato a Windows Central, Sharma ha ritirato la campagna perché semplicemente “non sembrava Xbox“. Ora sta guidando attivamente un reset completo di come il gigante del gaming si presenta ai giocatori.


Perché la campagna ha mancato il bersaglio

L’iniziativa marketing originale era, nel migliore dei casi, confusa. Cercava di posizionare Xbox come un marchio “ovunque”, spingendo i giocatori verso le TV Samsung e il cloud gaming su mobile.

Storicamente, dire al tuo pubblico di riferimento che non ha bisogno del tuo prodotto fisico è un enorme azzardo. Il messaggio ha frustrato i fan fedeli e ha alienato i team interni dell’hardware Xbox.

Viviamo in un’era strana per l’hardware gaming. Sony ha recentemente aumentato il prezzo di vendita premium di PlayStation 5 di 100€ negli Stati Uniti a causa dei cambiamenti economici.

Scopri anche cosa sappiamo finora su Project Helix, la console Xbox Next Gen!


Project Helix e il ritorno all’Hardware

I messaggi interni di Sharma allo staff hanno costantemente evidenziato un “ritorno a Xbox“. Sta tagliando la burocrazia e spingendo gli sviluppatori a dare priorità alle funzionalità che i giocatori desiderano davvero.

Questo rinnovato focus si allinea perfettamente con le indiscrezioni riguardanti l’hardware di prossima generazione. Nome in codice Project Helix, la prossima console dovrebbe essere un massiccio sistema ibrido PC.

AMD ha già segnalato la disponibilità a supportare un lancio nel 2027 per questo nuovo sistema. Secondo i report, Project Helix offrirà accesso nativo agli store PC come Steam e l’Epic Games Store.

Dare ai giocatori la libertà del PC comodamente dal divano potrebbe essere esattamente ciò di cui l’ecosistema ha bisogno. È una nuova direzione audace, che riporta finalmente la console al centro del salotto.

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Grande appassionato di videogiochi fin da quando ho messo mano per la prima volta il Game Boy. Provando numerosi giochi nel corso degli anni, tra i generi più disparati e trovando alcune gemme nascoste e titoli di nicchia. Appassionato anche di tecnologia, sempre aggiornato sulle ultime novità del panorama videoludico PC e console. Pronto a condividere e portarvi le ultime news al riguardo.

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